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俄媒：中国“趋势工厂”模式值得学习

参(can)考音讯(xun)网3月4日报(bao)道 《俄罗(luo)斯商业咨询日报(bao)》网站2月26日刊(kan)登文章《趋势工厂——向中国学习营销推广之道》，作者是叶卡捷琳娜·克鲁格洛娃、列吉娜·明加杰(jie)耶娃。文章编译如下：

作为(wei)数(shu)字化程度最高的消耗市场之一，中国成为(wei)趋势孵化器。2024年，中国的电子商务交易额突破46万亿(yi)元(yuan)群众币(bi)。这一数(shu)额超过了天下上(shang)大多数(shu)国家的GDP。举行网购的人数(shu)到(dao)达9.74亿(yi)（约占网民总(zong)数(shu)的88%）。但紧(jin)张的没有只是用户(hu)规模。

中国的高度数(shu)字化参(can)与将需求导向交际媒体和(he)视频平台(tai)。在中国，大部分购物是通过拥(yong)有成熟电商模式的平台(tai)完成的。这些服务应用将内(nei)容浏览转化为(wei)一键操纵：用户(hu)看到(dao)商品便(bian)可在信息(xi)流内(nei)完成下单。每个生态系统(tong)在本身平台(tai)上(shang)完成了整个购物流程的闭(bi)环：内(nei)容、支付、物流，并在很短时间内(nei)将定单商品送达。

得益于数(shu)字底子设施、持续更新的氛围以及卖家之间的激(ji)烈竞(jing)争，相关市场得以迅猛发(fa)展。消耗者会疾速被新商品吸(xi)引，是以品牌会定期推出(chu)测试系列并更新产物线。中国的优秀电商平台(tai)凭借发(fa)达的物流和(he)推广工具，使(shi)新品能在数(shu)日内(nei)上(shang)架(jia)销售。

在中国，电商平台(tai)与交际平台(tai)的融合(he)趋势早(zao)已展现。大型电商平台(tai)在其应用程序中集成了短视频甚至直播模块，而交际收集则在没有断拓(tuo)展平台(tai)内(nei)部的购物功能。

对自我表达的需求令流行趋势对于新颖事(shi)物更加敏感。消耗者选择那些与众分歧、彰显本性的物品。近折半的中国Z世代更青睐供应本性化产物的品牌。是以，与用户(hu)个情面(mian)感表达相关的商品类型疾速增进，比方刻字版的口红。

给消耗者带来惊(jing)喜的盲盒已成为(wei)营业额高达数(shu)十亿(yi)美元(yuan)的紧(jin)张品类。拉布布玩偶的营销历(li)史很好地揭示(shi)了这一机(ji)制：对稀有款式的等候和(he)开启盒子的刺激(ji)感创造了强烈的需求高潮。没有仅在中国，欧洲甚至俄罗(luo)斯的至公司也都跟进了这一趋势。

反(fan)馈及时形(xing)成。在小(xiao)红书、淘宝和(he)微信上(shang)，评价险些在收到(dao)定单后立即出(chu)现，趋势也跟随这些旌旗灯号而变更。是以，增进点(dian)和(he)下滑点(dian)的出(chu)现速度远快于传统(tong)市场。